一、運行情況

2017年上半年，嶽陽縣累計完成社會消費品零售總額36.74億元，同比增長11.8%，與上年相比，增速下降1.7個百分點，在全市六縣市中排名第三，全縣消費品市場增速放緩。

（一）城鄉消費同步放緩

按銷售地區分，城鎮市場消費品零售額30.95億元，同比增長12.0%，比上年同期下降1.4個百分點，鄉村市場消費品零售額5.79億元，同比增長12.0%，比上年同期下降1.8個百分點，城鄉消費均有放緩且趨於同步。

（二）批發零售業占比逐漸減小

按行業分，批發業和零售業分別實現零售額3.82億元、28.83億元，同比分別增長7.3%、10.4%，住宿業和餐飲業分別實現零售額0.35億元、3.74億元，同比分別增長21.0%、28.1%，一方麵，住宿餐飲業發展迅速，另一方麵，在社零中占89%的批發零售業遇到發展瓶頸。

二、存在問題

一是行業結構不夠合理。貿易企業依舊存在小、散的問題，全縣規模大、核心競爭力強的貿易品牌企業較少，商貿企業中真正的亮點和自主品牌商家不多，使得部分高檔商品消費者流入市區。

二是物價持續上漲，影響居民消費。物價持續上漲，特別是豬肉價格的大幅度上漲，促使居民的被動消費增多，短期對社會消費品零售總額有一定的拉動作用，但影響了低收入群體的消費能力，增加了居民消費預期的不確定性，進而影響消費需求的持續增長。

三是本地電子商務發展緩慢，消費外流嚴重。電子商務作為一種新興產業，正在逐漸部分替代傳統購物方式，電子商務的日漸成熟，對全市傳統商業銷售造成較大的衝擊。本地的百貨店、大商場和超市將會麵臨著銷售日益分流的困境，經營壓力逐漸增大，市場零售份額將加速外流。

三、建議

（一）加快專業市場建設步伐

進一步鞏固壯大現有建材大市場、積極培育竹木市場，緊密跟進汽車商貿服務城、物流產業園等項目，立足我縣實際，突出地方特色，突出差異發展，著力培育一批規模較大、基礎設施完善、功能齊全、輻射帶動作用明顯的專業市場。

（二）加快“城鎮商圈”建設

啟動“縣鄉流通再造”工程，精心培育縣城以服裝、電器、家俬、餐飲為主的商業街、步行街；加速推進億豐城市綜合體建設開發。規劃產業布局，著重打造以荷花路和致富街為主線的兩條商貿物流產業經濟帶。逐步引導以周邊為次中心的商業功能區基本形成。

（三）加快培育流通企業核心競爭力⠼/span>

引導大灃和超市等本土企業加快發展連鎖經營和物流配送；著手編製發展規劃；積極引導個轉企，壯大限額以上骨幹企業；積極培育大型流通企業，支持流通企業跨區域拓展連鎖經營網絡；鼓勵發展直營連鎖和特許連鎖，推動零售企業轉變營銷方式，提高自營比重；積極開展中小微企業幫扶活動，支持中小流通企業特別是小微企業專業化、特色化發展，健全中小流通企業服務體係；著力培育專業市場對外貿易功能，建立海外展銷平台，促進內外貿一體化；緊盯品牌商業企業動態，全力招商引資，指導星級酒店、中高擋餐飲住宿娛樂企業創新服務內容，提升服務質量，以品牌化、連鎖化、便利化經營為重點，促進住宿餐飲休閑娛樂業優化升級。

（四）大力推進電子商務創新工程

大力發展移動電子商務，支持縣內企業加快移動電子商務創新與應用，支持移動支付體係和結算中心做大做強。加快雲計算技術在電子商務領域的應用，鼓勵電子商務運營商與物聯網企業加強對接，提高電子商務智能化水平。在縣鄉流通再造工程中進行電子商務模式試點，加強農產品網上購銷對接，目前我縣已成功與阿裏巴巴旗下農村淘寶簽約，已發展40個農村淘寶服務站。將推動縣域企業經營模式創新，帶動發展製造業網絡直銷、社交網推廣、網絡團購、物聯網應用等電子商務新模式，支持發展網絡拍賣、數據托管、數據分析、網上培訓等電子商務新業態。努力推進電子商務示範企業、示範基地和電子商務建設重點項目建設。